Een marktonderzoek is een systematische en objectieve studie van de markt, waarbij informatie wordt verzameld over de behoeften en wensen van potentiële klanten, de concurrentie, trends en andere factoren die van invloed zijn op het succes van een product of dienst. Het doel van een marktonderzoek is om inzicht te krijgen in de markt en om data te verzamelen die nodig zijn om strategische beslissingen te nemen.
Hieronder vind je een algemeen stappenplan om een marktonderzoek uit te voeren:
Bepaal de doelstelling van het onderzoek: Definieer de reden waarom je het marktonderzoek wilt uitvoeren. Wil je bijvoorbeeld weten of er behoefte is aan een nieuw product of wil je meer inzicht krijgen in de behoeften van je klanten?
Stel de onderzoeksvragen op: Formuleer specifieke vragen die je wilt beantwoorden in het onderzoek. Bijvoorbeeld: "Wat zijn de belangrijkste factoren waar potentiële klanten op letten bij het kiezen van een product?"
Kies de onderzoeksmethode: Kies een methode die het beste past bij het doel van het onderzoek en de beschikbare middelen. Er zijn verschillende methoden beschikbaar, waaronder enquêtes, interviews, focusgroepen en observaties.
Stel de steekproef samen: Bepaal wie je wilt benaderen voor het onderzoek en hoe je deze mensen gaat selecteren. Het is belangrijk dat de steekproef representatief is voor de doelgroep die je wilt onderzoeken.
Verzamel de data: Verzamel de data door middel van de gekozen onderzoeksmethode. Zorg ervoor dat je de data op een gestructureerde manier verzamelt, zodat je deze gemakkelijk kunt analyseren.
Analyseer de data: Analyseer de verzamelde data en maak gebruik van statistische technieken om de resultaten te interpreteren.
Trek conclusies: Op basis van de resultaten van de analyse, kun je conclusies trekken en aanbevelingen doen voor de marketingstrategie.
Rapporteer de resultaten: Rapporteer de resultaten van het onderzoek op een gestructureerde en overzichtelijke manier, zodat anderen er ook gebruik van kunnen maken.
Het uitvoeren van een marktonderzoek kan een complex en tijdrovend proces zijn, maar het kan ook enorm waardevol zijn om inzicht te krijgen in de markt en om strategische beslissingen te nemen.
Wij dagen je uit te beginnen de bovenstaande punten op een A4-tje uit te werken. Maak er niet direct een boekwerk van als dat niet nodig is. Het is wel belangrijk om de vanuit je onderzoek te werken zodat je onderscheidend bent in de markt, dus sla deze stappen niet over.