Een concurrentieanalyse is een systematische en objectieve studie van de concurrenten in de markt, waarbij informatie wordt verzameld over hun producten, diensten, marketingstrategieën, prijsstelling, distributiekanalen en andere factoren die van invloed zijn op hun succes. Het doel van een concurrentieanalyse is om inzicht te krijgen in de sterke en zwakke punten van concurrenten en om te bepalen hoe je jezelf het beste kunt positioneren ten opzichte van hen.
Hieronder vind je een algemeen stappenplan om een concurrentieanalyse uit te voeren:
Identificeer de belangrijkste concurrenten: Identificeer de belangrijkste concurrenten in de markt op basis van hun marktaandeel, geografische aanwezigheid, product- of dienstenaanbod en andere relevante factoren.
Verzamel informatie over de concurrenten: Verzamel informatie over de concurrenten door middel van verschillende bronnen, zoals hun website, jaarverslagen, persberichten, sociale media en andere openbare informatiebronnen.
Analyseer de producten en diensten van de concurrenten: Analyseer de producten en diensten van de concurrenten, inclusief hun kwaliteit, functies, prijsstelling, verpakking en positionering.
Analyseer de marketingstrategie van de concurrenten: Analyseer de marketingstrategie van de concurrenten, inclusief hun merkpositionering, reclame, promoties en verkoopkanalen.
Analyseer de distributiekanalen van de concurrenten: Analyseer de distributiekanalen van de concurrenten, inclusief hun verkoopnetwerk, online aanwezigheid, en hun distributiepartners.
Analyseer de prijsstelling van de concurrenten: Analyseer de prijsstelling van de concurrenten, inclusief hun prijsniveau, kortingen en aanbiedingen.
Analyseer de sterke en zwakke punten van de concurrenten: Analyseer de sterke en zwakke punten van de concurrenten op basis van de verzamelde informatie.
Bepaal hoe je jezelf kunt positioneren: Bepaal hoe je jezelf het beste kunt positioneren ten opzichte van de concurrenten op basis van de analyse van hun sterke en zwakke punten.
Het uitvoeren van een concurrentieanalyse kan een waardevolle manier zijn om inzicht te krijgen in de markt en om strategische beslissingen te nemen. Het kan ook helpen bij het identificeren van kansen voor groei en het verbeteren van je eigen producten, prijsstelling, diensten en marketingstrategieën.
Het kennen van je concurrenten betekent ook dat je indirect je al een lijstje hebt met potentiële samenwerkingspartners